“% 10” - TikTok Viralitesinin Sırrı [Bölüm 1]

Son TikTok trendlerinin arkasındaki veri ve şemaları keşfetmek

Etkileyen bir pazarlama grubu olan Onüçüncü sınıfta çalışan bir sosyal medya pazarlamacıyım. Referans verilen bazı TikTokers ekibimizin bir parçasıdır. Bir kampanyayla ilgileniyor musunuz? Konuşalım: [email protected]

Geri sayımlar ve maskeler TikTok viralitesinin sırrı mı?

“GuessWho” yu oluşturan iki kız için. (@ .guesswho) hesabıdır. Gizemli hesap, Aralık 2019'un başlarında ortaya çıktı, kısa süre sonra tanındı ve tüm videolarında giydikleri beyaz Purge-esque maskeleriyle platformda hızlı bir şekilde tanımlanabilir hale geldi. İlk beş video bir kerede düştü ve altyazılar yalnızca on gün sonra “ünlü olduysa” yüzlerini açığa çıkaracaklarını açıkladı. Her birinde, bir sayaç fabrikasyon açılış zaman çizelgesini alay etti: 1/10, 2/10.

Ardından 3/10, 4/10 ve “9/10 til maskelenene” kadar günlük yüklemelerle devam ettiler. Tüm bu süre boyunca, sonuçları grafiklerin dışındaydı. "Bil bakalım kim?" yüklemelerin ilk 4 gününde 700.000 takipçisi ve ilk iki haftada 1.5 milyondan fazla takipçisi oldu. TikTok'un dikkatini çekti ve yorumlar tahminlerle doluydu. Bazıları TikTok'un sevgili kızkardeşi Charli ve Dixie D'Amelio olduğunu düşündüler. Diğerleri bunun, sayfalarını silen müzikallyly-turn-TikTok yıldızları Lisa ve Lena olabileceğini düşündüler. Başka bir tahmin: “kelimenin tam anlamıyla rastgele kızlar.”

Ne olursa olsun, videoları her biri ortalama 3 milyon görüntüleme aldı ve 600k beğeni ila 3 milyon arasında değişiyordu. Ancak bu tarz TikTok sunumundan yararlanan tek kişi onlar değildi.

TikTok'ta @ThreeDotCorey olarak bilinen Corey Whelan, son 28 gün için analitiklerini burada sunuyor (1/10/20 itibariyle). Sadece geçen ay yaklaşık 150 milyon görüntüleme ve 2.5 milyondan fazla takipçiye ulaştı - hepsi Micah Couwenhoven (@MicahCow) ile “% 10” işbirliği sayesinde.

Micah Couwenhoven (@micahcow) ve Corey Whelan (@threedotcorey) - sırasıyla Minnesota ve Illinois'den iki TikToker. Dikkat çekici geçişler ve düzenlemelere sahip ortak videoları ile tanınan ikili, “% 10…” başlıklı bir video yüklemek için eşleştirildi ve% 20'nin yakında Micah'ın sayfasında takip edeceğini belirtti.

Video dizisinde ikiliye göre göz alıcı geçişler ve Adobe Premiere'de yapılan özel efektler yer aldı ve "Look At Me!" - TikTok neslinin düşmüş rapçi XXXTentacion'dan ilk hit single. Her video,% 10'dan% 90'a kadar geçişlerinde ve dudak senkronizasyonunda yoğunlaştı - çifti 7 gün içinde 100 milyondan fazla benzersiz görüntüleme, geçen ay boyunca 300 milyondan fazla benzersiz görüntüleme ve her ikisi için 2 milyondan fazla takipçi kazandı Micah ve Corey aynı zamanda.

Son olarak, 16 Ocak'ta birkaç hafta boyunca% 100 alay ettikten sonra (beklenmedik% 99 ve Corey tarafından% 100 sahte bir şekilde yüklendikten sonra) ikili, Charli Damelio ve Addison Rae'den başka hiçbirinden sürpriz kameralarla “% 100” yükledi - tartışmasız en ünlü iki TikTok genci. Video sadece 24 saat içinde 1,5 milyondan fazla beğeni ve 5 milyon görüntüleme aldı ve yakında yüklenecek% 110'luk bir potansiyelin ima edildi.

GuessWho kızları Ocak ayının başlarında kendilerini Anna Lochh ve Greta Wolfs olarak açıkladılar - tam anlamıyla Missouri'den iki rastgele kız olan Charli'nin bu ay için tek sürpriz cameo olurdu. Ad tanıma olmadan bile, videoları uygulamada değerli şöhret elde etmek için yeni bir yol açtığından, TikTok tarihinde yerini aldılar. Gösterilmelerinden bu yana, GuessWhoDisneyStars, GuessWhoNick, GuessWhox2 ve diğer birtakım kopyalar gibi hesaplar 50k'dan 700k'ye kadar olan adil takipçi paylarını ortaya çıkardı. 1/10 (% 10) sunum, Dixie Damelio ve HypeHouse'dan da son haftalarda kendi% 10 videolarını yükleyen bir onay aldı.

Askıya almanın anında ödüllendirildiği ve tahmin edilebilir şekilde artan yüklemelerin YouTube'un tıklama sınırı altyazılarından daha iyi performans gösterdiği bir platformda, markaların bu sayısal yenilikte gençlere katılma fırsatı var. GuessWho ve Micah + Corey tarafından kullanılan püf noktaları, özellikle hızlı tempolu hiper doymuş TikTok manzarasına alışkın olan markalar için kullanımı kolaydır.

Şirketler böyle bir sunumu dikkate almalıdır. Nakit App "biz $ vermek kadar bir 1/10 yapabilir?, ???". Belki de Nike, imzalı ayakkabısının ilk çıkışını umut eden Zion Williamson'ın HoopMixtape tarzı bir düzenlemesini içeren “% 10” yüklüyor.

Eğilimlerin ne kadar çabuk geliştiği ve ortadan kalktığı için, kullanıcılar uygulamanın geleneklerini yerine getirebilecek markaları ödüllendiriyor. Yorumlar bölümünde, kullanıcıları veya işletmeleri yaratıcılık ve özgünlük için övüyorlar. Bununla birlikte, ses paylaşım işlevselliğinin doğası nedeniyle, sanatsal kopyalamayı destekleyen bir tür soygun kültürü de vardır.

Bir sonraki yazımda, TikTok influencer pazarlama için en iyi uygulamaları detaylandırmaya devam edeceğim ve 2019 ve 2020'nin başlarındaki en büyük marka kampanyalarından bazılarını vurgulayacağım.

O zamana kadar, TikTok'un şimdiye kadarki en büyük trendinin tadını çıkarın: #ChickenLegPiece.

% 60'lık bir ekran yakaladı - bugüne kadar 4 milyondan fazla beğeni ve 30m görüntüleme alan “% 10” serisinin altıncı taksit. Videonun tamamını buradan izleyebilirsiniz: https://vm.tiktok.com/4rkeKC/