Video İçeriğinizi Instagram Hikayeleri için Optimize Etme

Ve doğru insanlara nasıl ilan edilir

Fotoğraf: Unsplash tarafından Luke van Zyl

Dünya nüfusunun sekizinci günü günlük Instagram akışlarında ilerlerken, şu anda ayda bir milyondan fazla aktif kullanıcısı (MAU) ile dünyanın altıncı en büyük sosyal platformudur.

Aynı zamanda hızla büyüyor.

Aslında, Business Insider'a göre Instagram, ayda ortalama 300 milyon kullanıcı oranında büyürken, sahibi Facebook (2.23 milyon MAU) ayda sadece 228 milyon kullanıcı oranında büyüyor.

Sizin için, çevrimiçi tüccar, bu sürekli büyüme, çevrimiçi işinizi her açıdan etkileyecektir, ancak sadece bir tanesine odaklanalım: altı yıl önce Instagram'da başlatılan sosyal video. Günümüzün dijital ortamında rekabet edebilmek için tüm markaların orijinal içeriğe ihtiyacı vardır, ancak içerik pazarlaması yalnızca optimize edilmişse çalışır. Peki sorduğunuz optimize edilmiş içerik nedir?

Video İçeriğinizi Optimize Etme

En basit haliyle, içeriğinizi optimize etmek, hem mesajlaşmanıza hem de ortamınıza stratejik bir yaklaşım uygulamak anlamına gelir. Dijital stratejinizde başarılı olmak için müşterilerinizin nerede olduğunu ve sizden ne görmek / duymak istediklerini bilmeniz gerekir. Ve 2019'da dijital medya stratejiniz video içermelidir ZORUNLU.

Ne düşündüğünüzü biliyorum: “Video içeriği pahalı ve üretilmesi zaman alıyor; gerçekten ihtiyacım var mı? ”

Cevap evet ve rakamlar kendileri için konuşuyor.

Google'a göre, 10 kişiden altısı televizyondan daha çok çevrimiçi video izlemeyi tercih ediyor.

Mobil video tüketimi her yıl yüzde 100 artmaktadır. 2022'ye kadar, çevrimiçi videolar tüm tüketici İnternet trafiğinin yüzde 82'sini oluşturacak. Görüntüleyenler bir videoda izlediklerinde iletinin yüzde 95'ini, metinde okurken yüzde 10'a kadar tutarlar. Hala çitin üzerinde mi? Video pazarlamayla ilgili bu makalede daha fazla video istatistikleri görebilirsiniz.

Artık videonun dijital pazarlamanın geleceği olduğuna ikna olduğunuza göre, işe başlayalım. Dikey video işi, yani. 2016'da Stories ve 2018'de IGTV'nin piyasaya sürülmesiyle Instagram, dolaylı olarak markaların artık göz ardı edemeyeceği bir hareket başlattı. Bu hareketin merkezinde 9:16 videosunu bulacaksınız.

Flash Monkey Studios tarafından Üretilen Video İçeriği

Bu yılın Ocak ayında Instagram, her gün 500 milyondan fazla kullanıcının hikaye ile etkileşime girdiğini gösteren bir dahili veri raporu yayınladı. Çok uzun zaman önce pazarlamacıların ve markaların dikey videoyu ne kadar küçümsediklerine şaka yaptığını düşünmek komik. Birçok meslektaşım ve medya yapımcısı, nesli tükenme ihtimali olan bir şey olarak adlandırıyordu, ancak işte buradayız - 2019 ve portre video devrimi artıyor.

Dikey video kare videodan ne kadar daha fazla ilgi toplar? Çevrimiçi bir video düzenleme aracı olan Animoto, kısa bir süre önce bunu kendileri test etmek için bir çalışma yürüttü. Bulgular? Dikey video yüzde 13 daha fazla üç saniyelik video görüntüleme ve yüzde 157 daha fazla toplam izleme süresi görüntüleme aldı. Bu çalışma, dikey video trendinin yeni başladığını gösteren birçok çalışmadan biridir.

Flash Monkey Studios tarafından Üretilen Video İçeriği

Evet, tüketiciler buradaki trend belirleyicilerdir. Talebi yönlendiren dikey videoya verdikleri tepki ve katılımlarıdır.

Peki, izleyicilerin dikkatini çekecek ve web sitenize tıklama olasılığını artıracak 1920 X 1080 video oluşturmak için en iyi uygulamalar nelerdir? Yaratıcı stüdyomuz müşteriler için her gün dikey video içeriği oluşturur ve kitaplarından bir sayfa almanızı şiddetle tavsiye ederim.

Pedro Fernandez'den portre videosu oluşturmak için birkaç yararlı ipucu.

1. 4k çekim yaptığınızdan emin olun. Yüksek çözünürlük, klipsi yakınlaştırma, kırpma ve sabitlemede daha iyi kalite sağlar.

2. Mobil en boy oranını anlama. 1080 X 1920 dikey anahtardır. Düzenleme zaman çizelgenizi dikey bir video olacak şekilde ayarlayın. Bu Instagram ve Facebook'taki hikayeler için harika.

3. Aydınlatma önemlidir. Kitlenin videonun odağını net bir şekilde görebilmesi için konunuzun veya ürününüzün düzgün bir şekilde yandığından emin olun.

4. Birden fazla açı çekin. Bir videonun etkileyici görünmesi için, videonuzun hikayesini daha iyi geliştirmek için projenizi mümkün olduğunca çok sayıda açıyla düzenlemek önemlidir.

5. Renk düzeltme. Tam videonun net ve canlı bir renk oranına sahip olduğundan emin olmak için her projenin sonunda zaman tanıyın. Çok karanlık veya aydınlık olmadığından ve renk dengesinin sahne için doğru olduğundan emin olun.

Hikaye Reklamcılığının Temelleri

Artık markanızı tanıtmak için portre videosu çekmek ve düzenlemek için ihtiyacınız olan araçlara sahip olduğunuza göre, bir sonraki adım optimize edilmiş bir hikaye reklamı yayınlamaktır. Bu, erişiminizi genişletecek ve mevcut takipçileriniz dışında web sitenize nitelikli trafik çekecektir. Küçük bir bütçe bile hikaye içeriğinize erişimi ve izlenimleri artırmanıza yardımcı olur.

0,70 TL ile 1 TL arasındaki ortalama bir TBM ile Instagram hikaye reklamları, arama ağı reklamlarından önemli ölçüde daha uygun olabilir. Instagram hikaye kampanyaları diğer PPC kanallarından çok daha yüksek AOV (ortalama sipariş değeri) ile sonuçlanır. Shopify tarafından yayınlanan yeni bir pazarlama raporuna göre, Instagram kullanıcıları Facebook'ta 55 dolar ve YouTube'da 47 dolar ile karşılaştırıldığında ortalama 65 dolar satın alma değerine sahip.

Peki nereden başlıyorsunuz? Başarılı bir IG hikaye kampanyasının ilk adımı kitlenizdir. Hedef kitleniz optimize edilmezse, harika reklam ve büyük reklam bütçesi istediğiniz sonuçları üretmez. Başlamadan önce, Facebook'taki üç ana kitle türünü anlamak önemlidir. Bunları Instagram reklam kitlenizi oluşturmak için kullanacaksınız: kaydedilmiş kitleler, özel kitleler ve benzer kitleler.

Kaydedilmiş Kitleler

Kaydedilmiş kitleler, insanların ilgi alanlarını, konumlarını, yaşlarını, cinsiyetlerini, kullanılmış cihazları, gelir düzeylerini ve daha fazlasını bir arada seçerek tanımlayabileceğiniz kitlelerdir.

Profesyonel ipucu: Yeni bir marka lansmanı yapmak ve hedef müşterinizin kim olduğundan emin değil misiniz? Hedef müşterinizin alışveriş yapabileceği ve daha önce bu marka adlarıyla daha önce etkileşimde bulunan veya bu markalara ilgi duyduğunu belirten potansiyel müşterilere ulaşmak için İlgi Alanlarındaki markaları kullanarak beş ila 10 benzer marka seçin.

Yeni açılmış bir butiğiniz var ve açılışınızla ilgili sözü bölgede yaşayan insanlara yaymak mı istiyorsunuz? Bu, yere dayalı hedeflemenin gerçekten iğneyi hareket ettirebileceği yerdir. Şu anda Facebook, ülke, eyalet / bölge, ilçeler, şehir, posta kodu ve daha fazlası dahil olmak üzere belirli yerlerdeki kullanıcıları hedeflemenize olanak tanır.

Özel Kitleler

Özel kitleler (doğru yapıldığında), geçmiş web sitesi ziyaretçilerini ve sosyal içeriğinizle veya mobil uygulamanızla etkileşimde bulunan kişileri yeniden hedeflemenize olanak tanıdığı için en değerli hedef kitleleriniz olma potansiyeline sahiptir. Özel bir kitle oluşturmanın üç ana yolu vardır: müşteri dosyaları, web sitesi trafiği ve sosyal katılım.

Zaten bir markanız var, ancak müşteri tabanınızı genişletmek mi istiyorsunuz? Öyleyse, bir müşteri dosyası kullanmak, Instagram reklamlarınızla benzer kullanımlar oluşturmak ve hedeflemek için mevcut müşteri verilerinizi kullanmanın harika bir yoludur. Örneğin, e-posta pazarlama listelerini yükleyerek ve haber bülteni abonelerini Instagram özet akışlarında hedefleyerek müşterilerimizin hikaye reklamlarında büyük bir etkileşim ve dönüşüm gördük. Maceraperest hissediyorsanız, e-posta listenizde sık satın alanlar, sıradan alıcılar vb. Gibi farklı segmentler oluşturmanızı ve sosyal medyadaki mevcut müşterilerinizle en iyi yankıları görmek için özel kitlelerinizi farklı reklam öğesiyle test etmenizi öneririz.

Bir diğer güçlü özel kitle, mevcut web sitesi trafiğinizi bir yeniden hedefleme biçimi olarak kullanmaktır. Mağazanıza tanıtmak istediğiniz yeni gelenler var mı? Yeni koleksiyonunuzdaki en iyi öğeleri içeren bir hikaye reklamı oluşturun ve son 90 gün içinde sitenizi ziyaret eden kullanıcıları dikkatlerini çekmek ve mağazanıza geri getirmek için hedefleyin.

Benzer Kitleler

En sevdiğim Facebook kitlesi, benzer kitle, mevcut müşterilerinize benzer ve benzer düşünen insanlara ulaşmanızı sağlayarak dönüşüm sağlama olasılığını artırır. Instagram reklamınız için benzer bir kitle kullanmak için önce özel bir kitle oluşturmanız gerekir. Burada daha önce örnek olarak belirtilen e-posta bülten dosyanızı kullanalım. "Benzer kitle" yi seçtikten sonra, bir bölge ve ardından bir yüzde (yüzde 1'den yüzde 10'a) seçmeniz gerekir. Yüzde 1'i seçmek, bunların özel kitlenizden en çok hoşlandığı kişiler olduğu anlamına gelir. Yüzdeyi artırdıkça, kitlenin boyutunu da artırırsınız. Ancak kitle ne kadar büyük olursa, kullanıcılar orijinal müşteri verilerinize o kadar "benzer" olur.

Kitleleriniz hazır olduğunda, bir sonraki adım kampanya hedefinizi belirlemektir. Kendinize sorun, bu kampanya için hedefim nedir? Sözünü oraya çıkarmak ve markanızı / ürünlerinizi potansiyel müşterilere tanıtmak istiyorsanız, marka bilinirliği kampanyası başlamak için harika bir yerdir. Marka bilinirliği reklamları, bütçeniz için daha fazla kişiye ulaşmanıza olanak tanır ve bunların sıklığı, kullanıcıların eklentinizi birden çok kez göreceği anlamına gelir. Bu tekrarlanan gösterimler, müşteri adaylarının oluşturulması için kritik önem taşımaktadır;

Bir marka bilinirliği reklamı yayınladıktan sonra, bir sonraki adım kampanyanızı bir sonraki seviyeye taşımak ve site dönüşümlerinin ardından devam etmektir. Alışveriş sepetinize trafik çekmek çok daha yüksek bir TBM ile sonuçlanabilir, ancak bu kampanya hedefi harcamanızı en üst düzeye çıkarmanıza ve daha yeni site trafiğini yeni müşterilere dönüştürmeye odaklanmanıza olanak tanır.

Şimdi, optimize edilmiş bir portre videosu ve maksimum sonuçlar için oluşturulmuş bir hedef kitle ile donatılmış, Instagram içeriğinizi işe koymanın zamanı geldi. Unutmayın: Roma bir günde inşa edilmedi, bu yüzden sonuçlar zaman alabilir. Değerlendirme ve yansıtma için yeterli veri toplamak üzere en az beş ila yedi gün bir Instagram hikaye kampanyası yürütmenizi öneririm.