2020 Markalar TikTok'u Aldı

Markaların yeni video platformunda neler yaptığını ve neler yapabileceğini gözden geçirin

Markalar, sadece Facebook, Instagram ve YouTube'un arkasında, en büyük küresel sosyal medya platformlarından birine dönüştüğü için yıllardır TikTok'a yakından bakıyor. Yıllarca bir heves olarak görüldü - bir sonraki Vine veya Musical.ly. Bugün yavaşlama belirtisi göstermiyor. Tüm yeni platformlarda olduğu gibi, demografi gençleri eğriyor ve hala sorularla dolu. YG verileri net olmadığı, “almadıkları” için markalar katılmaktan çekiniyorlar, gizlilik sorunlarının çözülmesini bekliyorlar veya sadece pazarları olarak görmüyorlar. Ancak 2019, birden fazla ulusal ve uluslararası markanın derin uçta atladığı yılı işaret etti ve 2020, havuzun kalabalıklaştığı yıl olacak gibi görünüyor.

Reklam Yaşı Üzerinden

TikTok Nasıl Çalışır

Birisi TikTok'ta oturum açtığında, büyük olasılıkla coğrafya, izlenme süresi, tekrar izleme, yorum yapma, beğenme ve paylaşma gibi gizemli faktörlere göre gösterilen içeriği belirleyen algoritma tabanlı bir feed olan Sizin İçin sekmesinden videolar beslenir. Sizin İçin sekmesinin yanında, takip edilen hesaplardan videolar için Aşağıdaki sekmesi bulunur. Instagram'a benzer şekilde, hesapları aramak ve nelerin trend olduğunu görmek için alt çubukta bir Keşif sekmesi de vardır. Zamanla, uygulama (ideal olarak) insanların düşündüğü şeylere kalıplanır, böylece sürekli olarak bir dizi özelleştirilmiş içerik sunulur.

Yaratıcılar, For You algoritmasına yakalanarak “viral hale gelmek” için hashtag'leri, trend olan sesleri, filtreleri ve efektleri kullanırlar, ancak kimse ne işe yarayacağını kesin olarak bilmez. Uygulama, net yüz tanıma, ciddiyet, ilgi çekici altyazılar, benzersiz içerik ve cazibe / estetik ödüllendiriyor gibi görünüyor. Birçok şirket, viral ses parçalarını, hashtag'leri ve yayınları izleyen Pentos gibi, dalgayı yakalama şanslarını artırmak için şu anda neye eğilimli olduğunu görmelerine yardımcı olmak için algoritmanın üstesinden gelmeye çalışıyor.

Başarısının en büyük nedenlerinden biri içeriğine erişilebilirlik olmuştur. Çoğu kullanıcı insanların videolarını indirmelerine izin verir, bu da yerel olarak Twitter, Reddit, Instagram ve Facebook'a yüklenmelerine neden olur, böylece milyonlarca kullanıcı TikTok logosunu ve yaratıcısının kullanıcı adını görür. Bu, kolay görüntüleme veya paylaşım için doğrudan indirilemeyen ve başka bir platforma yeniden yüklenemeyen bir YouTube bağlantısına göre avantaj sağlar.

Sayılarla TikTok

TikTok kesinlikle 2020'nin başından itibaren hala gençleri eğiyor, ancak bu demografik veriler her ay bin yıllık bölgeye ve ötesine genişliyor.

Reklam Yaşı Üzerinden

TikTok, 2019 yılında dünyanın en çok indirilen uygulamalarından biriydi ve Ocak 2020'den itibaren, yaklaşık 40 milyonu aylık 500 milyon ila 1 milyar aktif kullanıcısı olduğunu iddia eden son raporlarla 1,5 milyardan fazla kez indirildi. ABD Referans için Instagram'ın 100 milyonu var ve Snapchat'in aylık 80 milyonu ABD kullanıcısı var.

Daha fazla TikTok istatistiği için bu Uygulamaların İş makalesini okuyun

TikTok Tartışması ve Eleştirisi

TikTok, her yaştan demografik (içinde yaşayan gen-z ve alfa çocukları dışında) içerik tercihlerinden her şey için ağır eleştirildi, çünkü videoların çoğunluğu çocuk dudak dökümü ve dans ediyor (bundan çok daha fazlasını sunuyor olsa da) ciddi gizliliğe ve Çin teknoloji devi ByteDance'e ait olduğu için Çin hükümetiyle ilgili sansür endişeleri.

Bu sorunların şirket tarafından kötü niyetli olarak tasarlanıp tasarlanmadığı ya da yeni ortaya çıkan teknoloji devlerinin karşılaştığı değirmen sorunları hala havada. Eleştiri devam etse de, hem insanlar hem de markalar platformla sürekli olarak birleşiyor ve daha rahat oluyor.

TikTok'ta Kampanya Yapan Markalar

TikTok, reklamverenler için kullanıcılar oturum açtıklarında büyük bir tıklama reklamı görevi gören genel bir "Marka Devralma" özelliği sunar, ancak markalar için en yaygın yaklaşım, kendilerini trend olan bir hashtag oluşturmaya teşvik eden Hashtag Mücadelesi'dir. kullanıcıların UGC yaptıklarını bile bilmeden katılmalarını sağlar.

Reklam Yaşı Üzerinden

Bazı dikkate değer Hashtag Mücadeleleri, 2019 yılında Ulusal Avokado Günü için bir haftada 250 bin'den fazla video üreten TotTok, Chipotle'ın #GuacDance ile ilk ABD markalı ortaklığı olan Guess #InMyDenim ve daha yakın zamanda Oreo'nun #WhatsYourStuff, iHop's # SyrupTurnUp, Wal-Mart'ın #SavingsShuffle, MAC Cosmetic'in #YouOwnIt ve Elf Cosmetic'in #EyesLipsFace.

Platformun doğrudan reklamcılık seçeneklerinin dışında, birçok marka TikTok'ta içerik oluşturucularla ortak olmaya başladı. Bu, içerik oluşturucuları genellikle içeriği kendisi kontrol ettiği için içeriği kullanıcı feed'lerine kesintisiz ve rahat bir şekilde entegre eder. Hem Chipotle hem de Elf Cosmetics, Brittany Broski AKA “kombucha girl” ile ortaklık kurdu ve Tarte Cosmetics, The Hype House'un baş yakınlaştırıcılarından biri olan Addison Rae ile ortaklık yaptı.

Sanırım, MAC ve Elf Kozmetik, platformda başarılı olan tek moda ve güzellik markası değil. Calvin Klein başarılı reklam kampanyaları yürüttü ve Fenty Beauty de içerik oluşturucuya özgü bir güzellik yayınını seçiyor.

TikTok'ta Sesini Bulunan Markalar

Ücretli promosyonlar ve ortaklıklar gibi geleneksel dijital reklamların dışında, birçok marka uygulamada Twitter veya Instagram'a benzer aktif bir varlık oluşturdu. Spor ve Medya markaları bu alanda büyük başarı elde etti. Hemen hemen her önde gelen spor ligi, takımı ve medya markası katıldı. NFL ve NBA, oyunun öne çıkanları, oyuncu röportajları ve samimi anlardan trend videolar hazırlıyor. NFL, The Hype House'un bir başka baş yakınlaştırıcısı Charli D'Amelio ile de ortaklık kurdu. Maskotlar da kişiliklerini, özellikle Chicago Bulls'un Boğa'sı ve Philadelphia Flyers'ın Gritty'sini.

Barstool Sports ve Cheddar, bir dizi küratörlü içerik yayınlayarak başarı elde etti, Teen Vogue, sahne aldıkları herkese açık sahnelere bakıyor, Netflix, akış içeriklerinden klipler ve aktörlerden samimi klipler yayınlıyor, Washington Post, Dave Jorgenson başkanlığındaki çalışanlarını içeren skeçler üreterek TikTok'un kültürüne uyarlanmış persona ve USA Today, haber odasının içinden benzer bir yaklaşım uyguladı.

Bu kategorilerin dışında, San Diego Hayvanat Bahçesi, uygulamadaki mevcut trendlerle uyumlu sevimli ve komik hayvan videoları yaparak bir izlenim bıraktı, Flex Seal meme merkezli varlıkları ile aşağıdakileri biriktirdi ve Crocs, yaratıcı ortaklıkları ve hashtag zorlukları.

Gıda markaları platformda daha aktif hale geliyor, ancak çok azı Wendy's ve MoonPie gibi kişiselleştirilmiş gıda markalarının hakim olduğu Marka Twitter'ın aksine platforma özgü hissettiren içerik üretiyor. Arby's, popüler cosplay yaratıcıları Mishkalii ve Svattii ile ortaklık kurarak niş anime ve oyun marka seslerini sürdürdü. Gushers, içerik oluşturucularla ortaklık kurarak ve skeçler üreterek aşağıdakileri topladı. Red Bull diğer video platformlarından ekstrem spor klipleri yayınlıyor. Taco Bell, çoğunlukla TikTok'a özel hazırlanmış reklamlar yayınlar. Tüm bu markalar başarılı, ancak videolarının çoğu hala reklam gibi geliyor.

Wendy birkaç içerik oluşturucu ile ortaklık kurdu ve platforma özgü hissettiren bazı içerikler üretti, ancak daha küçük markalar bu alandaki deneylerin çoğunu oluşturuyor. Bugles, ortalama feed'e uyum sağlayan ürünle ilgili eğlenceli videolar üretir. MOD Pizza, restoranlarının içinde video skeçler yaratır ve Warheads ürünleri ile aynı şeyi yapar. Steak-umm kısa süre önce kişiselleştirilmiş içerik de üreterek platforma katıldı (tam açıklama: Steak-umm'un sosyal medya yöneticisiyim).

Aktif olmayan veya boş yayınları olan düzinelerce ve hesabı olmayan yüzlerce marka var. McDonald's, Pepsi, Mountain Dew, Panera Bread ve diğer sayısız resmi sayfalar tamamen boş. Funyuns'un sayfası neredeyse bir yıldır, Burger King neredeyse 2 yıldır, Kit Kat'ın 2016'dan beri terk edildi. Pizza Hut toplam 4 video yayınladı. Görünüşe göre birçok marka ayak parmaklarını batırdı, henüz kaynak yatırımı hakkında ikinci düşünceleri vardı.

TikTok Markalar İçin Hala Vahşi Batı

Platform neredeyse 4 yıldır piyasada olmasına rağmen, TikTok son zamanlarda markaların dikkat etmesi için yeterince ana akım haline geldi. Wendy'nin 2012-2017 yıllarında Wendy'nin onu dünya çapında duyduğu kavurmalarıyla bir marka oluşturma platformu haline getirmesine benzer. Twitter, yıllarca gerçek zamanlı, konuşma niteliği nedeniyle, ancak sonuçta reklamların düzenlenmesi durumu nedeniyle markaların oynaması için yüksek risk olarak görülüyordu. TikTok ve Twitch gibi sürükleyici video tabanlı platformlarla, birçok marka şimdi dijital kişileştirmenin bir sonraki aşamasını deniyor.

Wendy'nin Twitter'da yaptığı gibi TikTok'un oyun değiştiren bir markası henüz olmadı, ancak 2020 muhtemelen değişen yıl olacak.

Orijinal hikaye burada paylaşıldı: https://www.allebach.com/blog/digital/2020-is-the-year-brands-take-tiktok/