Etkili Bir Facebook ve Instagram Reklam Kampanyası Oluşturmanın 4 Yolu

Sosyal Medya Yöneticisi olmak, Facebook ve Instagram Reklam Kampanyaları yürütmek hayatınızın sadece bir parçasıdır! Ancak bu platformlarda nasıl etkili reklam kampanyaları oluşturuyorsunuz? Edelman Middle East'den Ema Linaker bize nasıl olduğunu anlatıyor!

Bugünün sosyal medya ortamı on yıl önce hayal bile edilemezdi. Sadece iki kanal, Facebook ve Instagram, dünya çapında neredeyse üç milyar insanı birbirine bağlıyor. Her ikisi de Zuckerberg mülkleri olduğundan, dünya nüfusunun neredeyse yarısına tek bir topluluğa eşit miktarda ulaşabildiğinizde, kullanıcı topluluğunuza ve potansiyel kullanıcılara ulaşmak için daha iyi bir yer var mı?

Körfez ülkelerinin çoğunun kişi başına en fazla iki mobil cihaza nüfuz ettiği Orta Doğu'da bu iki uygulamayı daha da cazip kılan şey, trafiğin% 70'inin cep telefonu üzerinden gelmesidir. Bunu, bölgedeki bir kullanıcının Facebook ve Instagram'ı kullanarak geçirdiği ortalama süre ile birleştirin ve bu iki uygulamanın neden erişim stratejilerinizin merkezinde olması gerektiğini görebilirsiniz.

Facebook ve Instagram'da Reklam Kampanyası Oluşturma

Herhangi bir pazarlama kampanyasında olduğu gibi, net bir hedefle başlamalısınız. Kitlenize bir teklif hakkında farkındalık getirmek, teklifinize yatırım yapmayı düşünmeye teşvik etmek mi yoksa rakip veya daha temel bir tekliften dönüştürmek mi istiyorsunuz?

Bir hatırlatma olarak, her bir kampanya türünün yapmak için tasarlandığı temel bilgiler şunlardır:

Farkındalık kampanyaları, yayınlarınızın erişimini artırmak, sayfanızı tanıtmak, işletmenizin yakınında bulunan kişilere ulaşmak ve işletmenizin marka bilinirliğini artırmak gibi etkinlikleri kapsar.

Düşünme kampanyaları, kullanıcıların web sitenizi ziyaret etmelerini, uygulamanızı yüklemelerini, organize ettiğiniz bir etkinliğe katılmalarını veya yalnızca işletmeniz için olası satışlar toplamaya yöneliktir.

Dönüşüm kampanyaları, uygulamalarınızla etkileşimi artırmak ve net harekete geçirici mesajlar yoluyla müşterilerinize hedefli teklifler sunmak için tasarlanmıştır.

Hedefinizin ne olduğunu öğrendikten sonra, bir sonraki adım onlara ne söylemek istediğinizi belirlemektir. Kitlenizi tanımlamaya, onlara ulaşacağınıza ve hangi kanalları kullanacağınıza odaklanma tuzağına düşmeyin. Reklamı doğru bulmazsanız, yatırımınızdan kabul edilebilir bir getiri elde etme olasılığı önemli ölçüde azalır.

Oku: İş Geliştirme İçin Sosyal Medyadan Nasıl Yararlanılır?

Harika Facebook / Instagram Reklam Öğesi Oluşturmanın On Önemli Adımı

  1. Hedefiniz göz önünde bulundurularak yazın ve içeriğinizi spesifik ve alakalı tutun. Mevcut müşterilere yeni bir ürün tanıtan bir reklam, yeni bir kitleyi listenize katılmaya teşvik eden bir reklamdan çok farklı görünecektir.
  2. Mesajınızı net bir şekilde iletin. Bu, kısa ve öz anlamına gelir, tanınabilir bir niyetle. Brian Clark'ın söylediklerini hatırlayın: “Harika kopya bir reklam gibi görünmüyor, bir iyilik gibi görünüyor”.
  3. Kelimeleri minimumda tutun. Resim odaklı Facebook reklamlarının maliyeti düşüktür ve metin ağırlıklı reklamlardan daha iyi performans gösterir.
  4. Markanızda kalın. Markanızla tutarlı ve bağlamsal olarak uygun bir ses ve tonda yazın.
  5. Doğru biçimi seçin. Bir hikaye anlatmak veya birden fazla öğeyi sergilemek istiyorsanız bir atlıkarınca yaklaşımı kullanın, ancak belirli bir ürüne odaklanıyorsanız tek bir görüntüye sadık kalın. Hangi yöne giderseniz gidin, kelimelerinizin ve resimlerinizin birlikte çalıştığından emin olun.
  6. Resimleriniz, insanların işletmenizin kişisel tarafı ile (ürünleriniz, insanlar, çevre ve insan yararları) ilgili olmalarına yardımcı olmalıdır.
  7. Haber Kaynağının bağlamını unutmayın. Facebook reklamınız bebekler ve yavru kedilerle rekabet ediyor. Instagram'da, çoğu zaman zengin ve ünlü olan yaşam tarzı anlarına karşısınız.
  8. Yüksek kaliteli görüntüler kullanın. Tek resim reklamlar için 1200 × 628 en iyi sonucu verir. Atlı karınca reklamları için 1080 × 1080 kare görüntüler kullanın.
  9. Video ekliyorsanız (genellikle en iyi yaklaşım), mp4 veya MOV formatlarını seçin. Facebook'ta bir video reklam için tam bir saat gidebilirsiniz (önerilmez!), Instagram bir dakika içinde en üst düzeye çıkar. Her iki platform için maksimum video dosyası boyutu 2,3 ​​GB'dir.
  10. Kitlenizin yapmasını istediğiniz şeyi yapmalarını sağlamak için net bir harekete geçirici mesaj ekleyin. Daha net olduğu için, telefonlarında kaydırma yapan kullanıcıları sitenize trafik çekme olasılığınız artar. Unutmayın, insanlar satılmayı sevmez, ama bir şey satın almayı severler.

"Kim" i belirleme

Bir kampanyaya başlamadan önce demografi hakkında herhangi bir varsayımda bulunmamak önemlidir; “Bağırsaklarınla ​​gitme” zamanı değil. Bunun yerine, hangi kitle segmentlerinin hedeflerinize uygun olduğunu belirlemek için verileri kullanın. Hiçbir şey düşünmeyin ve her şeyi test edin.

Yaş: Anahtar yaş grubunu belirleyin ve bu kitleyi hedeflemek için bütçenin tamamını kullanın. Geniş bir kitleniz varsa ve iyi performans gösteren birkaç yaş olduğunu fark ederseniz, birkaç reklam kümesi oluşturun ve farklı yaş gruplarını test edin. 18–24 ve 35-44 yaş gruplarınızın iyi sonuçlar verdiğini fark ederseniz, bu teknik özellikle etkilidir çünkü aralarındaki yaş grubunu hariç tutmanın başka bir yolu yoktur.

Cinsiyet: Cinsiyet için optimize etmek nispeten basit. Bir cinsiyetin diğerinden daha duyarlı olduğunu fark ederseniz, düşük performans gösteren cinsiyet (ler) i kampanyalarınızdan hariç tutabilirsiniz. Net bir tercih yoksa, daha kesin bir sonuç görene kadar reklam kümenizi yayınlamaya devam edin.

Ülke / Bölge: Ülkeye / bölgeye göre optimizasyon zaman alıcı bir işlemdir ve kesin olmanız gerekir, bu nedenle işe başlamadan önce bölgelere göre optimizasyon yapmak için çok fazla zaman harcamamak en iyisidir. Aynı reklam kümesine sahip farklı ülkeleri hedefliyorsanız, herhangi bir ülkenin performansının açıkça düşük olup olmadığını kontrol edebilirsiniz, o ülkeyi hedeflemeyi durdurabilirsiniz.

Yerleşim: Birkaç farklı yerleşim seçeneğiniz vardır: Haber Beslemesi (mobil ve masaüstü için kullanılabilir), Sağ taraf, Instagram ve Kitle Ağı yerleşimleri. Kampanyanızı üç ila beş gün boyunca birden çok reklam yerleşimi ile yayınladıktan sonra (ör. Haber Akışı ve Sağ Taraf), sizin için neyin en iyi olduğunu görmek için yeterli veriye sahip olmalısınız. Reklamlarınızı başlangıç ​​tarihinden itibaren sürekli olarak planlayabilir veya belirli tarihlerde planlayabilirsiniz.

Oku: Sosyal Kanıt: Etkileyici Pazarlamanın Potansiyelini Sunmak

Bütçeleme: Ne Kadar ve Ne Zaman Harcama Yapmalıyım?

Kampanyanızı günlük veya ömür boyu bir bütçeyle yayınlayabilirsiniz; yukarıdaki yönergeleri kullanarak odağınızı incelemek sizi doğru yöne yönlendirecektir, ancak günlük bütçelerin kontrol edilmesinin ve optimize edilmesinin daha kolay olduğunu unutmayın.

Reklamlarınızın en yüksek potansiyellerinde performans sergilemelerini sağlamak için istediğiniz zaman manuel ayarlamalar yapabileceğinizi unutmayın. Bir haber akışına reklam yerleştirdiğinizde, aynı kullanıcıyı hedefleyen reklamlar için bir açık artırma devam eder; bu açık artırma aşağıdaki veri noktalarını dikkate alır:

  • Belirttiğiniz teklif
  • Reklamınıza kullanıcı yanıtı
  • Söz konusu kullanıcının işletmenizle alaka düzeyi

Kampanyanıza başladıktan sonra performansı yakından izleyin; Facebook ve Instagram analizleriyle oldukça basittir. Kampanya yayınlanmaya başladıktan sonra bütçenizi önemli ölçüde ayarlamaktan kaçının. Reklamınızın iyi performans gösterdiğini fark ederseniz, bütçenizi% 30-40 oranında artırabilirsiniz, ancak artık yok (Facebook'un algoritması bu farkın ötesinde iyi çalışmıyor). Bütçenizi değiştirirseniz, başka ayarlama yapmadan önce en az üç gün beklemeyi unutmayın. Bu şekilde, iletim hızı hatalarından kaynaklanabilecek eğri verilerden kaçınacaksınız.

Unutmayın, kaç tane paylaşım ve tıklama aldığınız önemli değildir. Satış yapmıyorsanız, bir şey çalışmıyor. Reklamınız olabilir. Açılış sayfanız olabilir. Kitleniz olabilir. Her ne ise, kampanyayı durdurmanız ve neler olduğunu anlamanız, sonra içeri girip düzeltmeniz gerekir, yoksa sadece para kaybetmeye devam edersiniz.

Kampanyanızda bol şanslar!

Bu makaleye Edelman Ortadoğu Bölge Direktörü Ema Linaker; Eski Ogilvy ve Google. Onu Twitter'da takip et

İlk olarak 22 Ekim 2017 tarihinde socialkandura.com'da yayınlandı.