Sahte Instagram Influencer'ları Bulmak İçin En İyi Taktikler

Sahte takipçiler satın almanızı sağlayan otomatik hesapların ve işletmelerin yükselişiyle birlikte, orada çok sayıda sahte Instagram etkileyicisi var. Etkileyici olmanın ne kadar karlı olabileceğini düşünmek bu şaşırtıcı değil.

Böylece herkes faydaların tadını çıkarmak istiyor. Ancak bazıları organik bir takip yapmak için işe girmek istemiyorlar.

2018'de Twitter platformdaki sahte hesaplara zarar verdi ve sadece iki ay içinde 70 milyon hesabı askıya aldı. Birçok ünlü ve etkili kişi bu süreçte milyonlarca takipçi kaybetti. Aynı yılın Kasım ayında Instagram, bunun da sahte hesapları sileceğini açıkladı.

İLGİLİ İLGİLİ İÇERİK:

  • Nasıl Instagram Influencer Olunur ve Şimdi Para Kazanmaya Başlayın
  • Influencer Pazarlama Nedir ve 2019'da İşinizi Büyütmek için Nasıl Kullanabilirsiniz?

Bu sizi merak ettiren bir durum…

Dışarıda kaç tane sahte hesap var? Peki ya tonlarca sahte takipçisi olan bir etkileyiciyle çalışırsanız? Sahte etkileyicileri tam olarak nasıl tanımlayabilirsiniz?

Bu yazıda, sahte Instagram etkileyicilerinin konusunu ve markalar için ne kadar zararlı olabileceğini tartışacağım. Ama en önemlisi, onları nasıl tanımlayacağınızı öğreteceğim.

Sahte Etkileyenler nedir?

Her şeyden önce, sahte etkileyicilerle ne demek istiyoruz? En basit açıklama, sahte etkileyicilerin kendilerini “etkileyiciler” olarak sunan ancak takip eden sosyal medyaları büyük ölçüde botlardan ve sahte hesaplardan oluşan kişilerdir.

Başka bir deyişle, gerçek bir etkileri yoktur. Yani onlarla çalışmak gerçek bir sonuç vermezdi.

Her sosyal medya kullanıcısı zaman zaman bot takipçilerine karşı hassas olsa da, bu etkileyiciler isteyerek kendileri için kaydolur. Bunun temel nedeni, bir nüfuz sahibi olmanın milyonlarca takipçiye sahip olmak olduğu yönündeki yanlış inançtan kaynaklanmaktadır.

Bu çok büyük bir şey değil çünkü büyük bir sosyal medya takibi, bir etki unsuru ararken belirli markaları çeken şeydir.

Bu sahte Instagram etkileyicileri bir kısayol almaya çalışır ve daha fazla takipçi almak için ödeme yaparlar. Sabit bir fiyat için belirli sayıda bot takipçisi satın almanıza izin veren siteler vardır. Dolayısıyla, bu sahte etkileyicilerin takipçilerinin büyük bir kısmı botlar veya sahte hesaplardır.

Başka bir deyişle, gerçek insanlarla etkileşime geçmezler ve bu sahte hesaplar içerikleriyle etkileşime girmez.

Sahte Instagram Etkileyen Kişiler Markaları Nasıl Etkiler

Birçok marka, hatta büyük markaları bile, sahte Instagram etkileyicileriyle ortaklık yapma hatasına düştü.

Aslında, bir Points North Group çalışması, Ritz-Carlton'ın sahte takipçileri olan nüfuzluları avlayan markaların başında geldiğini buldu. Araştırmaya göre, birlikte çalıştıkları etkenlerin yaklaşık% 78'i sahte takipçiye sahip.

Pampers, Olay, Neiman Marcus ve L'Occitane gibi markalar da sahte etkili markaların ilk 10 listesinde yer alıyor. Çalışma aynı zamanda orta düzey etkileyicilerin (50.000 ila 100.000 takipçisi olanlar) tipik olarak yaklaşık% 20 sahte etkileyicilere sahip olduğunu buldu.

Bunlar şok edici rakamlardır çünkü bu, markaların gerçek insanlarla meşgul olmak için paralarını harcayacakları zaman botlarla meşgul olmak için binlerce dolar harcadıkları anlamına gelir. Bu bot takipçileri sponsorlu yayınlarla gerçekten ilgilenmeyecekler.

Ve bu etkileyicilerin gerçek takipçileri ne olursa olsun, en azından markaların beklediği gibi değil, gerçek bir etkiye sahip olmak için yeterli değildir.

Bazı sahte Instagram etkileyicileri de beğeni ve yorum satın alabilir. Bazıları, diğer sahte etkileyicilerin gönderileriyle meşgul oldukları yorum kapsüllerinin bir parçası olabilir.

Durum ne olursa olsun, markalar hala ürünleriyle ilgilenecek gerçek tüketicilere ulaşmıyor. Bu yüzden influencer pazarlamaya harcadıkları para için bekledikleri sonuçları görmeyecekler.

Bu, markaların ve pazarlamacıların uygun bir etkileyici araştırma süreci oluşturmasını çok önemli hale getirir. Sadece muazzam bir takipçisi olan etkileyicileri seçmek yerine, etkilerinin gerçekliğini dikkatlice değerlendirmeniz gerekir.

Bu, paranızı doğru yere koymanıza ve influencer pazarlama kampanyalarınızdan daha iyi sonuçlar almanıza yardımcı olacaktır.

Sahte Instagram Etkileyicileri Nasıl Belirlenir

Şimdi en önemli bölüme başlayacağım - sahte Instagram etkileyicilerinin nasıl tanımlanacağı. Başarılı bir influencer pazarlama kampanyası yürütmek istiyorsanız, etkileyici araştırma sürecinize aşağıdaki ipuçlarını uygulayın:

# 1: Olağandışı Düşük Katılım Oranlarını Arayın

Sahte Instagram etkileyicilerini tespit etmenin en kolay yollarından biri, takipçi oranına katılımlarını kontrol etmektir. Çoğu sahte etkileyicinin binlerce takipçisi olacak, ancak neredeyse hiç beğenisi olmayacak.

Yani bir etkileyicinin Instagram hesabında böyle bir şey fark ederseniz, takipçi satın almaları için iyi bir şans var.

Bir etkileyicinin ortalama etkileşim oranını kolayca hesaplamak için Instagram Etkileşim Hesaplayıcımı kullanabilirsiniz. Bu araç, bir etkileyicinin son 12 gönderisinde aldığı etkileşimi açıklar ve aşağıdaki boyutlarıyla karşılaştırır. Daha sonra size ortalama katılım oranını verecektir.

Ancak gerçek bir etkileyicinin hangi katılım oranına sahip olması gerektiğini nasıl bileceksiniz? Instagram'daki fotoğraf yayınları için ortalama katılım oranı yaklaşık% 2,7'dir. Dolayısıyla,% 1 ila% 3 arasındaki herhangi bir şey ortalama etkileşim olarak kabul edilir ve% 1'in altındaki her şey çok düşüktür.

Nişan oranları% 1'den düşük olan etkileyicilerden kaçınmalısınız çünkü sahte olma şansları yüksektir. Bu arada, etkileşim oranını yukarıda analiz ettiğim etkilenen @heydavina,% 4,97 ile ortalamanın üzerinde bir etkileşim oranına sahiptir.

# 2: Etkileşimlerin Kalitesini Analiz Edin

Bazı sahte Instagram etkileyicileri, takipçileri satın almanın yanı sıra yayınlarında beğeniler ve yorumlar da satın alacaklar.

Bazı durumlarda, satın aldıkları bot takipçileri normalden daha akıllı olabilir. Ve daha özgün görünmeleri için yorumlar üretecekler. Bu, hesaplarının iyi bir katılım oranına sahip olacağı anlamına gelir. Ve sahte Instagram etkileyicilerinin hala ilk testi geçebilme şansı var.

Post etkileşimlerini manuel olarak incelemek, özgünlüklerini iki kez kontrol etmenin harika bir yoludur. Bu etkileşimlerin kalitesi, takipçilerinin kalitesini anlamanıza yardımcı olacaktır. Birçok spam içerikli ve alakasız yorum, etkileyicinin takipçi, yorum ve beğeni satın aldığı ölü bir hediye olacaktır.

Bu bot yorumları genel olma eğilimindedir, bu da her türlü gönderiye kolayca sığabilecekleri anlamına gelir. “Harika”, “harika çekim”, “güzel fotoğraf” gibi şeyler söyleyebilirler. Ya da çoğu fotoğraf için geçerli olacak emoji yorumları bırakabilirlerdi.

Aşağıdaki ekran görüntüsünde, yorumların oldukça genel olduğunu görebilirsiniz. Bu yorumlar herhangi bir yazı için uygundur, yani yorum botlarından gelme şansları yüksektir.

Ayrıca, aşağıdaki ekran görüntüsünde olduğu gibi açıkça spam olan tamamen alakasız yorumları olan yayınlarla da karşılaşabilirsiniz.

Ancak her herkese açık Instagram hesabı bu tür yorumları almaya açıktır. Ve bu yorumlardan birkaçını görmek, mutlaka sahte Instagram etkileyicileriyle uğraştığınız anlamına gelmez.

Bu nedenle, bu spam yorumların olağandışı sayıda olmaması durumunda çok endişelenmeyin. Ana endişeniz, yeterince alakalı görünen ancak yine de diğer yayınlarda da çalışabilecek aşırı miktarda süper genel yorum olmalıdır.

# 3: Takipçi Profillerini İnceleyin

Çoğu durumda, ikinci testi tamamladığınız zaman sahte Instagram etkileyicilerini kolayca filtreleyebilmelisiniz. Ancak, bu yorumların bot hesaplarından gelip gelmediğini bulmakta hala zorlanıyorsanız, atabileceğiniz bir sonraki adım, bazı profilleri incelemek.

Bu sadece makul bir ikilemdir, çünkü sadece emoji yorumları ve genel yorumlar bırakmak için bazı hesapları hemen itibarsızlaştırmak istemeyebilirsiniz. Bazı gerçek hesaplar çok fazla emoji yorumu bırakır, ancak bunlar genellikle resim veya resim yazısı ile alakalı olacaktır. Ama her seferinde farkı söylemek zor.

Örneğin, stil gönderen aşağıdaki yazı. Aimee Song, birçok emoji yorumu var.

Ancak daha yakından bakarsanız, emojilerin çoğu siyah kalpler ve siyah bayraklardır. Bunun nedeni tamamen siyah bir kıyafet giymesi ve başlığında onun hakkında bir şeyden bahsetmiş olması. Yani bu yorumlar açıkça bot hesaplarından gelmiyor.

Bir etkileyicinin takipçilerinin gerçekliğini doğrulamak için bazı takipçilerinin profillerine gidebilirsiniz. Bu uzun bir süreç olabilir, ancak genel yorumlar bırakan kişilerin profillerini analiz etmeyi seçerek basitleştirebilirsiniz.

İnsanların sahte hesaplar oluştururken çok fazla çaba göstermediklerini fark ettim. Genellikle biyografiyi boş bırakırlar veya sadece birkaç ayrıntı içerirler. Genellikle çok fazla yayınları olmaz ve bazen hiç yayınları olmaz. Bazı sahte hesaplarda profil resmi bile olmayabilir. Ve çoğu durumda, çok fazla takipçileri olmayacak.

Bu nedenle, tüm bu faktörleri not edin ve yorumların büyük bir kısmının bu açıklamalara uyan hesaplardan gelip gelmediğini belirleyin.

Bu durumda, sahte Instagram etkileyicileriyle uğraşmanız büyük olasılıktır. İşte sahte görünen bir Instagram hesabına iyi bir örnek.

# 4: Takipçilerinin Büyüme Hızını Analiz Edin

Bir etkileyicinin takipçi satın alıp almadığını tespit etmenin bir başka kolay yolu, takipçi büyüme oranlarını analiz etmektir.

Sahte Instagram etkileyicileri genellikle takipçilerinde ani bir ani artışa neden olur. Büyüme oranı daha sonra organik olarak yeni takipçiler kazanmadıkları için durağan kalacaktır.

Bu analizi yapmak için InfluencerDB gibi araçlar kullanmanızı tavsiye ederim. Bu araç, takipçi büyüme oranı da dahil olmak üzere bazı temel etki alanı analizlerine ücretsiz erişmenizi sağlar.

Muhtemelen bazı takipçi satın alan bir hesabın aşağıdaki büyüme tablosuna göz atın.

İki günlük bir süre içinde takipçilerinde ani ve sert bir artış var gibi görünüyor. Ama sonra büyüme biraz sonra düşer ve sonra durgun kalır. Bu hesabın takipçi büyüme oranı oldukça sıra dışı ve şüpheli görünüyor.

Takipçi satın alma şansları çok yüksek çünkü o ani artış için başka mantıklı bir açıklama yok. Ayrıca, hesabın bazı günlerde çok sayıda takipçi kazandığı ve diğer günlerde tonlarca kaybettiği gerçeği de var.

Sahte Instagram etkileyicileri de benzer takipçi büyüme tablolarına sahip olacak.

Öte yandan, gerçek bir etkileyicinin, takipçi sayısında önemli bir artış veya düşüş olmadan istikrarlı bir takipçi büyüme oranı olacaktır. Takipçilerinin büyüme grafiği, Instagram seyahat hesabı @californiathroughmylens'deki gibi sürekli olarak yukarı doğru hareket edecektir.

Günlük takipçi büyüme oranına bakarsanız, hesabın her gün yavaş yavaş bir avuç yeni takipçi kazandığını görebilirsiniz.

Bu basit analiz, bir etkileyicinin etkilerini kazanmak için etik olmayan uygulamalarda bulunup bulunmadığı konusunda size adil bir fikir verecektir.

Ayrıca, aracın kullanımı çok kolaydır. Arama çubuğuna kullanıcı adını girmeniz ve hesap arama sonuçlarınızda göründüğünde "Analytics" i tıklamanız yeterlidir. Daha sonra sizi etkileyiciyle ilgili diğer birkaç ayrıntıyı görebileceğiniz yukarıda görüntülenen sayfaya götürür.

# 5: Kitle Kalitelerini Analiz Edin

Yukarıda paylaştığım ipuçları, sahte Instagram etkileyicilerini belirlemenize yardımcı olmak için fazlasıyla yeterli. Ancak, izleyicilerin kalitesini analiz ederek bir etkileyicinin gerçekliğini kontrol etmek için bir adım daha ileri gidebilirsiniz. Ya da diğer taktikleri atlayabilir ve doğrudan buna geçebilirsiniz.

Potansiyel etkileyiciler için kitle kalite kontrolü yapmak için bir araç kullanmanız gerekecektir. Önceden bahsedilen InfluencerDB aracı da bu özelliğe sahip olsa da, yalnızca premium kullanıcılar tarafından kullanılabilir.

Bunun yerine, Instagram hesaplarındaki gerçek takipçilerin yüzdesini analiz etmek için özel olarak oluşturulmuş ücretsiz IG Denetim aracını deneyebilirsiniz.

Analiz etmek istediğiniz hesabın kullanıcı adını girmeniz yeterlidir. Bu aracın yalnızca herkese açık Instagram hesapları için çalışacağını unutmayın.

Daha önce InfluencerDB kullanarak analiz ettiğim şüpheli hesabın bir analizini çalıştırırsam, bana aşağıdaki sonuçları verir. Gördüğünüz gibi, araç hesabın takipçilerinin yalnızca% 12,4'ünün gerçek olduğunu tahmin etti.

Potansiyel etkileyicilerin kitle kalitesini analiz etmenin yanı sıra bu aracı kendi kitlenizin veya rakiplerinizin kalitesini kontrol etmek için de kullanabilirsiniz.

Bu, markanızın Instagram üzerinde ne kadar gerçek bir etki yarattığı ve rekabetinize karşı nasıl ölçüm yaptığınız konusunda size fikir verecektir.

Bot hesaplarının yaygınlığı nedeniyle her Instagram hesabının bot takipçileri olacağını unutmayın. Çoğu kişi bunun farkında olmayabilir, çünkü bu hesaplar takip edenlerin büyük bir bölümünü oluşturmaz. Dolayısıyla,% 100 gerçek takipçinizin tahminini almayacaksınız.

Gerçek takipçilerin sayısı kuşkusuz düşük olduğunda dikkatli olmalısınız. Bu durumda, araç önceki ekran görüntüsünde gösterildiği gibi sayıyı kırmızı renkte vurgulayacaktır. Bu, hesabın sahte bir Instagram etkileyicisine ait olduğunu gösterir.

Etki sahibinin takipçilerinin iyi bir kısmı gerçek olduğunda, araç aşağıda gösterildiği gibi numarayı siyah olarak görüntüler.

Son düşünceler

Sahte Instagram etkileyicilerinin konusunu iyice ele aldım ve bunları tanımlamak için size birkaç püf noktası sundum. Bu ipuçlarını, bir sonraki kampanyanız için etkileyen veterinerlik işleminizde kullanın.

İlk olarak Shanebarker.com'da yayınlandı.

Yazar hakkında

Shane Barker, Content Solutions and Gifographics'in Kurucusu ve CEO'sudur. Onunla Twitter, Facebook, LinkedIn ve Instagram'da bağlantı kurabilirsiniz.