;

2020'de TikTok'ta Başlamak İçin 5 İpucu

Markalar, ünlüler ve pazarlamacılar bir sonraki sosyal sınırı nasıl sallayabilir?

"Tamam, boomer!" Ne? Boomer nedir? “Ve ben… sksksksk?!?!” Bu ne anlama geliyor? VSCO kızı nedir? "Peppa, ne yapıyorsun?" Bekle, neden animasyonlu bir domuz bu kadar garip yere yakalanıyor?

Hiç bir şarkıyı dinlediğinizi ve şarkı sözlerini anlamadığınızı hissettiniz mi? Yalnız değilsin. Birçokları için 2019 böyle hissettirdi. Yeni bir kısa video tabanlı sosyal medya platformundan gelen terminoloji, Google'ın Yılın Arama Trendleri'nde en çok aranan terimlerden biri haline geldi.

Son 6 ay içinde, markalar, ünlüler ve pazarlamacılar dünya çapında bir milyardan fazla aktif kullanıcının hayal gücünü yakalayan TikTok'a akın etmeye başladı.

Neden?

Markalar, ünlüler ve pazarlamacılar tarafından TikTok'un benimsenmesinin önemli bir nedeni, kullanıcıların% 60'ının 30 yaşın altında olması - hem Gen-Z hem de Millennials'tan oluşuyor ve şu anda en büyük nesil grubu oluşturuyor. 2020 yılında trilyon.

Markaların, ünlülerin ve pazarlamacıların platforma atlamasının bir başka nedeni, algoritmanın, hesabın sahip olabileceği takipçi sayısına bakılmaksızın herkesin videosunun viral olmasını sağlayabilir. Bu, keşfedilmek ve kitle büyütmek için harika bir yer olduğu anlamına gelir.

Artık neden bu kadar çok marka, ünlü ve pazarlamacının TikTok'a akın ettiğine dair bir anlayışınız var. İşte platformun kendisinde biraz arka plan ve 2020'de TikTok'ta kitlenizi büyütmeye yardımcı olacak 5 ipucu.

TikTok ne halt eder?

TikTok, kullanıcıların dudak senkronizasyonu, dans etme, şaka yapma veya diğer komedi eylemlerini gerçekleştirmelerinin kısa videolarını paylaşmalarını sağlayan bir sosyal video platformudur. TikTok'u diğer platformlarda öne çıkaran şey, tüm kullanıcıları bir yaratıcıya dönüştürebilme kolaylığıdır. Bu en iyi "Duet" özelliğinde görülür. Bir şarkıyı yeniden karıştırmak gibi düşünün. Kullanıcılar başka bir içerik oluşturucudan video çekebilir ve ardından orijinal videonun yanında oynatılan bir video kaydedebilir. Bu yetenek ve daha fazlası, markaları, ünlüleri ve pazarlamacıları katılmaya çekiyor.

TikTok inanılmaz bir büyüme yaşıyor, göz önünde bulundurmanız gereken birkaç istatistik:

Bunlar TikTok ve diğer sektör gözlemcileri ve analistlerinden bildirilir, takip edilir ve tahmin edilen istatistikler.

Bu üst düzey sayılarla görebileceğiniz gibi, platform etkileşimli, işbirlikçi ve düpedüz bağımlılık yapar. Aslında, platformun en heyecan verici yönlerinden biri, herkesin yaratıcı olmasını sağlamasıdır - TikTok kullanıcılarının% 83'ü bir video yayınladı. Markaların, ünlülerin ve pazarlamacıların TikTok'u kullanmasının üç ana yolu vardır:

  • kendi TikTok hesaplarını oluşturmak ve düzenli olarak video yayınlamak.
  • benzersiz içerik parçaları oluşturmak ve / veya içeriklerini daha geniş bir kitleyle paylaşmak için içerik oluşturucularla birlikte çalışmak. Bu, doğrudan içerik oluşturuculara ulaşarak ve onlarla çalışarak veya TikTok'un İçerik Oluşturucu Pazarı'nı kullanarak yapılabilir.
  • kampanyaları tanıtmak, e-ticaret satın almalarını artırmak, katılımı teşvik etmek vb. için TikTok'un ücretli reklamcılık ürünlerinden yararlanma. Platform nispeten yeni olduğu için, denemeye istekli markalar, ünlüler ve pazarlamacılarla reklamlarla ilgili yeni ürünleri sürekli olarak test ediyor ve yayınlıyorlar.

Şu anda, çoğu marka, ünlü ve pazarlamacı bu yaklaşımları birleştiriyor ve kitleleriyle en iyi neyin rezonansa girdiğini görmek için çalışıyor ve çabaları için en büyük doğrudan ve dolaylı değeri artıracak.

TikTok'u sallamanın beş yolu:

1. Kültürü ve topluluğu eşsizdir - kucaklayın

TikTok bir topluluktur. Normları ve adetleri vardır. Kültürü diğer platformlardan farklı. Instagram'da çalışan, TikTok üzerinde çalışmayabilir. Ve tam tersi. Etrafa dolanmak için zaman ayırın. İçerik oluşturucuların bunu nasıl ve neden yaptığını görmek için neler yaptığını görün. Topluluğu tanımak ve kucaklamak, nereye yerleştiğinizi anlamanıza yardımcı olacaktır.

Videolarını bir kereden fazla izlemenizi sağlayacak içerik oluşturuculardan akıl almaz, ilginç içerikler göreceksiniz, bu arada “ne izliyorum?” Size utanç verici bir şekilde “neden sadece izledim?” Diye soracak, küstah değerli videolar göreceksiniz. Hepsi orada. Dudak senkronizasyonundan dansa ve zorluklardan düetlere kadar, topluluğa katılmanın pek çok yolu var, sizin için neyin işe yaradığını bulmak kolay olacak - bu yüzden TikTok bağımlılık yapıyor.

#ProTip: Henüz bir hesap oluşturmadıysanız uygulamayı indirin ancak hesap oluşturmayın. Ardından, uygulamayı farklı zamanlarda açarak birkaç gün geçirin ve içeride neler olduğunu keşfedin. “Sizin İçin” feed'inizdeki videoları izleyin, hashtag zorluklarını keşfedin ve ilgilendiğiniz hesapları arayın (ve kimlerin takip ettiklerini görün). TikTok içeriği kaydetmeden deneyimlemenizi sağlar. Kalp veya yorum gibi şeyler yapamayacaksınız, ancak uygulama davranışlarınıza göre tam olarak özelleştirilmeyecek, daha geniş bir içerik çeşitliliği yaşayacağınız anlamına geliyor.

Ve en önemlisi, TikTok'un etrafında konuştukça, yapılacak ve yapılmayacak şeyler öğrenmeye başlayacaksınız. Yorumları kapatmayın. Veya videolarınızın indirilmesini kısıtlayın. Sadece düetleri açmayın, hayranlarınızdan aktif olarak videolarınızı düetlemelerini isteyin. Başka bir içerik oluşturucudan bir fikir kullanırsanız veya seslerini kullanırsanız, orijinal içerik oluşturucuyu göz ardı etmeyin, kredi verin. Aksi takdirde bunları yapmak, bir marka, ünlü veya pazarlamacı gibi görünerek içeriğinizi yayınlamak için sadece TikTok'ta olduğunuzu gösterir.

Bununla birlikte, içeriğinizi başkalarının etkileşime girmesi için açarak, normları ve gelenekleri bildiğinizi ve onurlandırdığınızı göstererek ve çeşitli memlere, eğilimlere ve hashtag zorluklarına katılarak sadece kitlenize değil, daha geniş TikTok topluluğuna da orada onlarla berabersin. Topluluğa saygı duyduğunuz ve tanıdığınız.

İşte platformun tuhaflığını kucakladığını gösteren birkaç marka, ünlü ve pazarlamacı örneği (Not: örneklere tıklamak sizi bu makaleden TikTok web sitesine götürecektir.):

2. Bu mükemmellikle ilgili değil;

Birçok insanın video oluşturmaya başlamamasının en büyük nedeni, mükemmellik arayışıdır. İnsanlar yüksek kaliteli videolara ihtiyaç duyduklarını düşünüyorlar. İçerik oluşturmak için harika bir aydınlatmaya veya profesyonel düzeyde bir kameraya ihtiyaçları olduğunu düşünüyorlar - ki bu doğru değil.

TikTok'un popülaritesi, prodüksiyonun değil, videonun en önemli içeriği olduğu. Milyonlarca insan, banyo aynalarının önünde olduğumuzda veya arabalarımızda yalnız şehir etrafında dolaşırken yaptığımız aptal şeyleri görüyor. Bu nedenle, videolarınızın belirli bir şekilde görünmesini isteyebilirsiniz (ve zaman ve çaba harcarsanız sorun olmaz), bu gerekli değildir - ve dürüst olmak gerekirse, sadece başlamak için en iyisidir.

Ne göndermek istediğinize karar verin ve istediğiniz zaman veya istediğiniz yerde kaydedin. Markalar bunu, bir marka kişiliğinin veya bir grup çalışanın bir yetenek sergilemesi, bir şarkı söylemesi, dans pistine sahip olması, bir şaka ya da iki şaka, dudak uydurma film diyaloğu ya da sadece herhangi bir şey yapmasıyla yapabilir. Katılmak mükemmellikten daha önemlidir.

İşte markaların, ünlülerin ve pazarlamacıların atlayışının çeşitli yolları:

3. Bir şans ve deney yapın - korkusuz olun

TikTok'ta yeterince zaman geçirirseniz, karşılaştığınız en tuhaf ve en komik şeylerden bazılarını görürsünüz. Bu şeyleri yapıp yapamayacağınızı bile sorgulayabilir mi? Yukarıda paylaşıldığı gibi, memlere, eğilimlere ve hashtag zorluklarına atlayarak topluluğa kesinlikle katılmalısınız, ancak asla kısıtlanmış hissetmemelisiniz.

Korkma. Şansını dene. Ve bunu gözlemlemek ve başkalarından öğrenmek için zaman ayırarak yapın. Akran markalarınızı veya popüler içerik oluşturucularınızı bulun ve ne yaptıklarını izleyin - neyin işe yarayıp neyin yaramadığını görmek için herkese açık metriklerini izleyin. Sadece yeni içeriklerine bakmak için biraz zaman ayırın, geri dönün ve içeriklerinin zaman içinde nasıl geliştiğini görün. Hangi videoların diğerlerinden öne çıktığını görün; çabalarınızda size yardımcı olabilecek kalıplar arayın.

Bunu yapmak için, bir yayının aldığı görüntüleme sayısına bakın. Ardından kalp / beğeni, yorum ve paylaşım sayısına bakın. Sonra aşağıdaki soruları sorun: a) İnsanlar videoyu izliyor mu ?; ve b) Video, kitlelerinin etkileşim kurmasına / etkileşime girmesine neden oluyor mu? Eğer cevap her ikisine de “evet” ise bu sonuçlara neyin sebep olduğunu düşünün. Yaratıcı mı? Konu mu? Mekanlar mı yoksa üretim tarzı mı?

Bunlar gibi akran incelemeleri yapmak, markaların, ünlülerin ve pazarlamacıların başkaları için neyin işe yaradığını ve neden çalıştığını keşfetmesini sağlar. Kendi içerik tekliflerinize dahil edebileceğiniz memleri veya hashtag zorluklarını keşfedeceksiniz. Ayrıca, o marka veya içerik oluşturucu için gerçekten benzersiz olan içeriği görürsünüz ve sizin için çalışmaz. Nihayetinde, kitlenize neler sunacağınız ve denemeye açık olduğunuz hakkında bir fikir edinmeye başlayacaksınız.

Markaların, ünlülerin ve pazarlamacıların korkusuz ve deneysel olmasının bazı yolları:

4. İçeriğinizi bulunabilir hale getirin - hashtag

TikTok'un hızlı büyümesi devam ettikçe ve daha fazla marka, ünlü ve pazarlamacı katıldıkça, içeriğinizi bulmak gittikçe zorlaşacaktır. Hashtag'ler herhangi bir sosyal medyada gereklidir, ancak hashtag'ler TikTok için kritiktir. Onlar meydan okumalar, memler ve hatta hikaye anlatma. Ancak en önemlisi, keşfedilebilirliği artırır - başkalarının içeriğinizi bulma yeteneği.

TikTok, altyazılar için sınırlı karakter uzunluğuna izin verir, bu nedenle metninizi kısa tutun ve 4-6 hashtag eklemeyi deneyin. İki ila üç hashtag doğrudan videonuzla ilgili olmalı ve diğerleri #tiktoktravel gibi daha genel hashtag kategorilerine bağlanmalıdır. Dikkatli olun, hashtag-jacking'den kaçının - gönderileriniz için pozlama elde etmek için ilgisiz popüler veya trend hashtag'leri kullanma uygulaması. Bu çaresiz bir girişim gibi görünüyor ve hayranlarınızı kapatabilir.

Ek olarak, TikTok belirli “sıcak kelimeleri” arar. İnsan anatomisi, cinsel ilişki, lanet veya nefret sözcükleri veya bazı kitleler için uygun bulunmayabilecek diğer kelimelerle ilgili düşünün. Altyazılarınızda bu kelimeleri kullanırsanız videolarınız işaretlenir ve kaldırılır. Videolarınızdan biri kaldırılırsa, işaretlenmiş bir kelime içerip içermediğini görmek için başlığınıza bakın (örneğin, bir tavuk başlığında “meme” kelimesini kullanmak için bir pişirme videosu izledik yemek pişiriliyor).

Örnekler yerine, The Drum'ın bir markanın ücretli bir hashtag meydan okumasını, özel etkileşimli artırılmış gerçeklik (AR) lensini ve TikTok içerik oluşturucularını bir kampanyayı tanıtmak için nasıl kullandığına dair daha derin bir dalışla bir vaka çalışması.

Vaka Çalışması: Colgate-Palmolive markası, iyimserliğin eyleme nasıl dönüştürülebileceğini ve bir gülümsemenin kişinin iyimserliğini nasıl yansıttığını tanıtmak için “Gülümseme Mücadelesi” adlı bir hashtag mücadelesi başlattı. Kampanya altı gün boyunca Hindistan, Malezya, Singapur, Tayland ve Filipinler'i kapsıyordu. Colgate, TikTok kullanıcısının gülümsemesini algılayabilen ve neredeyse puanlandırabilen özelleştirilmiş bir gülümseme etiketi tanıttı. Kampanyayı tohumlamak için marka, beş ülkedeki 100 TikTok içerik oluşturucusunu meydan okuma için video çekmeye ve yüklemeye davet etti ve takipçilerini meydan okumaların kendi sürümlerini yüklemeye teşvik etti. "Gülümseme Yarışması" kampanyası, kullanıcı tarafından oluşturulan 1,6 milyon video, toplam 2,5 milyar video görüntüleme üretti. Müzik için, kullanıcılar tarafından oluşturulan 53.000 video ve toplamda 26M video görüntüleme olduğu belirtildi. Daha fazla bilgi edin …

5. Kitleniz önemlidir - onlarla etkileşime geçin

TikTok'ta yaptığınız her şey seyirci hakkında. Platformda bir takip oluşturmaya ve onlarla etkileşimlerinizi güçlendirmeye çalışıyorsunuz. Sizi tanımalarını sağlamak. Sizinle TikTok'u açıp kapamalarını istemek. Bu yüzden sadece onlara yayın yapmayın veya onlara pasif hayranlar olarak davranmayın, onları meşgul etmek için zaman ayırın. İlişkileri geliştirmek ve beslemek.

Yalnızca takip ettiğiniz hesapları değil, topluluğun videolarını izlemek için zaman ayırarak bir etkileşim stratejisine karar verin. Ne tür şeyler aradığınızı, en çok neye değer verdiğinizi ve içerik oluşturuculara dikkatinizi çektiklerini, hatta sizi yorum yapmak veya paylaşmak için nasıl taşıdıklarını en iyi nasıl göstereceğinizi belirleyin. Yayınlarına katılarak, videolarının daha fazla insan tarafından görülmesine yardımcı olmakla kalmaz, aynı zamanda kalbinizin şaşkınlığı ve sevinciyle eyleme geçebilir, yorum yapabilir veya takip edebilirsiniz.

#ProTip: tüm videoyu izlemeden sadece bir gönderiyi kalp altına almayın / sevmeyin, bunu yaparsanız, içeriklerin platform tarafından otomatik veya gerçek olmayan katılım davranışı gerçekleşiyormuş gibi işaretlenmesini sağlayarak içerik içeriğini olumsuz etkileyebilir belirli video veya içerik oluşturucular. Videolarının yayılmasını ve hatta içerik oluşturucunun genel hesabını etkileyebilir.

Kendi videolarınızda mümkün olduğunca çok sayıda anlamlı yorumla etkileşim kurmaya çalışın ve hatta bazen bir Doğrudan Mesaj (DM) veya ikisine yanıt verin. Onlarla etkileşimde bulunun ve onlarla içeriğiniz hakkında konuşun, geri bildirim isteyin ve bu alanlarda iyileştirme çalışmaları yapın. Kitlenizle etkileşim kurduğunuzda, TikTok bu davranışı çeşitli şekillerde ödüllendirir.

İşte markaların, ünlülerin ve pazarlamacıların bireysel içerik oluşturucularla ve daha büyük TikTok topluluğuyla nasıl etkileşime geçtiğine dair birkaç örnek:

Evet, tüm bunlar biraz bunaltıcı olabilir. TikTok, tuhaflıkları ve ortaya çıkan terminolojisi ile tamamen farklı bir dünya gibi hissedebilir. Ama tıpkı ondan önce gelen her sosyal platform gibi. Kendilerini ifade eden ve dünyanın dört bir yanından başkalarıyla bağlantı kuran, son derece tutkulu içerik oluşturucuların oluşturduğu bir topluluktur. Yakalayacaksın, gerçekten hızlı - söz ver. En azından, bir marka, ünlü veya pazarlamacıysanız, platforma girin ve sizin hakkınızda söylenenleri dinlemeye başlayın ve hesap adlarınızı kaydederek fikri mülkiyetinizi koruyun.

TikTok hakkında daha fazla bilgi edinmek ister misiniz? TikTok hakkında bir brifing yapmak veya platform için bir strateji veya kampanya oluşturmakla ilgilenen bir marka, ünlü veya pazarlamacıysanız, lütfen CMPFYR ile iletişime geçmekten çekinmeyin.

Robert Michael Murray, yirmi yılı aşkın bir süredir dijital iletişim, yeni ortaya çıkan + sosyal teknolojiler ve büyük markalar, ajanslar ve kamu figürleri için çeşitli sektörlerde inovasyon konusunda liderdir. Şu anda CMPFYR'de ortak olarak hizmet vermektedir. İçerik oluşturucuların, markaların ve ajansların kitlelerin sevgisini artıran dijital ve sosyal çözümler sunmalarına yardımcı olma çabalarını sürdürmektedir. Yaygından ikna edici teknolojilere kadar çeşitli konularda düzenli olarak dünya çapında konuşur; medyanın gücü ve sınırlamaları; dijital ve transmedia hikaye anlatımı; ve teknolojinin kültür, toplum ve insan haklarıyla kesiştiği çeşitli yollar.