Markaların TikTok'u Kullanabileceği 5 Yol

Sosyal medyada yeni bir güç var.
Fotoğraf: Hermes Rivera, Unsplash

Birkaç hafta önce Viral Access, TikTok uygulamasının influencer pazarlamasında yeni büyük şey olarak düşüncelerimizle ilgili bir makaleyi paylaştı. Sosyal medya ekosisteminin dinamik yapısı sayesinde, kullanıcıların her zaman yeni ifade, etkileşim ve katılım ihtiyaçlarını karşılamak için yeni bir yol aradıklarını belirttik.

İşte TikTok devreye giriyor.

2016 yılında insanların video paylaşabileceği ve düzenleyebileceği bir video platformu olarak lanse edilen TikTok, o zamandan beri etkileyici bir takipçi tabanı kazandı ve şu anda 150'den fazla ülkede kullanılıyor.

Platformun kendisi fikri yeni bir şey değil. TikTok temel olarak kullanıcıları genellikle 15-60 saniye uzunluğunda kısa videolar yüklemeye teşvik eden bir uygulamadır. Ancak platformun sadece 2018'de 660 milyondan fazla indirilmesini engellemiyor ve dünya çapında her ay uygulamayı kullanan 500 milyondan fazla insan var.

Markalar TikTok'u Nasıl Kullanabilir?

TikTok'un muazzam büyümesi ve popülaritesi kesinlikle etkileyici pazarlama kavramını akla getiriyor. Birçok marka, TikTok'ta kendi kanallarını yayınlamanın ve içeriği daha geniş bir kitleye yaymak için etkileyicilerle birlikte çalışmanın bir kombinasyonunu yapıyor.

İşte bir sonraki kampanyanıza ilham vermek için gerçek markalardan TikTok pazarlama stratejilerinden bazıları.

1. Hashtag zorlukları

TikTok topluluğunda bulunan en yaygın stratejilerden biri zorluklardır. Bu zorluklar daha sonra çevrimiçi viralliğini artırmak ve unutulmaz kılmak için "#" ile etiketlenmiştir. Bu stratejiyle markalar, kullanıcı içeriği oluşturmaya ilham vermek için etkileyicilerle kolayca işbirliği yapabilir ve yalnızca yorumlar ve paylaşımlar değil, içerik açısından zengin bir ortam sağlar.

Michael Kors, Michael Kors ürünleri ile podyum yaparak videolarını paylaşarak #CityCatwalk mücadelesini teşvik etmek için Douyin'de üç moda KOL ile (TikTok'un Çince adı) ortaklık yaptı. KOL'lerin kliplerinin 5 milyondan fazla kez yayınlandığı ve 30.000 kullanıcının hashtag'i kullanarak kendi 15 saniyelik podyum videolarını yayınladığı tahmin ediliyor.

2. Etkileşimli kullanıcı tarafından oluşturulan içerik (UGC)

Z kuşağı tam kapsamlı deneyimi sever. Bu yüzden geleneksel TV reklamlarına neredeyse hiç tepki göstermiyorlar. TikTok'un videoları daha büyük kullanıcıların katılımını çekme potansiyeli sunuyor. Markalar, müşterilerini ürünlerini kullanarak veya ürünleriyle etkileşime girerek kendi videolarını paylaşmaya teşvik edebilir.

Çin restoranı Haidilao, TikTok ile bir DIY menü kampanyası başlattı. DIY menü öğesini seçen müşteriler kendi benzersiz menü dışı yemeklerini oluşturabilir ve daha sonra TikTok'ta deneyimi paylaşabilirler. Sonuçta, 15.000'den fazla kişi DIY seçeneğini talep etti, 2.000'den fazla kişi kreasyonlarının videolarını yükledi ve 50 milyon kişi videoları izledi.

3. Eski güzel influencer ortaklığı

Pazarlama başarısını etkilemenin anahtarı uygun hedefler belirlemek ve satın alma dönüşüm hunisinin belirli bir bölümünü hedeflemektir. Markaların birlikte çalıştıkları TikTok etkileyicilerinin kampanyalarının başarılı olması için orijinal kalmasını sağlamalıdır. Ayrıca, çoğu TikTok kullanıcısı orijinalliğe ve yaratıcılığa yüksek video prodüksiyon değerlerinden daha fazla değer verir, bu nedenle videolarınızın eğlenceli kaldığı sürece amatör görünmesi uygundur.

Örneğin Universal Pictures, TikTok influencer pazarlama kampanyalarında da rol aldı. Filminin prömiyerini tanıtmak için Duvarlarında Saatli Ev, stüdyo markalı içeriği paylaşmak için popüler içerik oluşturucuları keşfetti.

4. Özel çıkartmalar

Markaların kitleleriyle bağlantı kurması ve kitlesiyle etkileşim kurması için en kolay yollardan biri, çıkartmalar gibi etkileşimli bir arayüzdür. Marka destekli animasyon çıkartmaları, genellikle Instagram, Facebook, Snapchat ve diğer ana platformlarda yoğun bir şekilde yer aldıkları için yeni değil, ancak yine de yeni bir platformda çalışamayacağı anlamına gelmiyor.

Pizza Hut, kampanyalarından biri sırasında ikonik kırmızı şapka, güneş gözlüğü ve mağazalarını kullanıcıların kliplerine erişebilmeleri için çıkartmalar olarak özel kampanyaları kullandı. Sonuç? Kullanıcılar buna bayılıyor. Pizza Hut'ın çıkartmalarını içeren videolar 1 milyondan fazla kez yayınlandı.

Fotoğraf: Bogdan Glisik Unsplash

5. Platformun kitlesine uyan orijinal içerik

Sure TikTok başlangıçta müzikle ilgili video klipleriyle ünlü olabilir, ancak daha fazla kullanıcı bant aralığına atlarken, platform markaların kişiliklerini görsel olarak sunmaları için eşsiz bir fırsat sunan tamamen etkileşimli bir sosyal ağa dönüşür.

Adidas, TikTok'u tamamen kucaklayan markalardan biridir. Marka, özellikle genç izleyicileri hedefleyen alt markası Adidas Neo'yu pazarlamak için Douyin hesaplarını kullanıyor. Marka, özellikle Tiktok için orijinal içerik üreterek ürünlerini tamamen yerelleştirdi. Aktif yaşam tarzlarının bir parçası olarak Neo ürünlerini içeren yerel ünlülerle ortaklık kurdular.

Sonuç olarak

Herkesin cevabını bilmek istediği en önemli soruyu tahmin ediyoruz: TikTok ateşi ne kadar sürecek?

Çin sosyal ağları manzarası, platformların ışık hızında gelip gittiği hızlı tempolu özelliği ile ünlüdür. Ancak TikTok, markaların tüketicilerinin aklında kalması için güçlü bir temel oluşturdu.

İçeriğini kullanıcıları için taze, özgün ve etkileşimli tutabildiği sürece, TikTok'un hem Çin'de hem de uluslararası alanda daha da büyüme potansiyeline inanıyoruz.

=======================================

Viral Access bir yapay zeka ve veri odaklı bir sosyal iletişim şirketidir - hikayenizi sosyal medya aracılığıyla anlatmanıza yardımcı oluyoruz. Markanızı, farkındalığı, etkileşimi ve dönüşümü artırmanıza yardımcı olan ilgili mikro ve nano etkileyicilerle eşleştiriyoruz. Asya çapında geniş çaplı iletişimi destekleyecek sistemlere ve ekibe sahibiz.

İş ile ilgili sorularınız için bize ulaşın: [email protected]